最近日本乒乓名将张本智和受邀出席札幌冬奥会预热推广活动的相关路透流出后，张本智和冬奥会的话题直接冲上了中日两国体育社交平台的热搜榜，不少球迷第一时间晒出自己拍到的活动现场图，kaiyun关于这位常年活跃在夏季乒坛的选手跨界参与冰雪赛事推广的讨论热度，甚至盖过了同期不少乒乓球赛事的预热声量，相关话题的单日阅读量很快就突破了三亿次。
跨界亮相的背后是项目破圈的新尝试
很多球迷第一反应是疑惑，作为乒乓球运动员的张本智和，开云和冬奥会的关联点到底在哪？其实这次他参与的并非正式赛事环节，而是札幌冬奥筹备组发起的“跨项体育大使计划”，邀请不同项目的知名运动员共同为冰雪运动引流，毕竟乒乓球在日本国内的国民认知度常年排在体育项目前三位，张本智和的年轻粉丝群体覆盖了十几岁到三十岁的核心观赛人群，刚好能填补冰雪运动在年轻群体中的传播空白。
从现场流出的活动视频来看，张本智和当天还特意体验了短道速滑的陆地模拟训练，穿着定制的短道速滑训练服尝试弯道滑行的动作，几次差点失去平衡的画面被现场镜头捕捉下来，不少球迷调侃他平时在乒乓球台边移动速度快，换到冰面上反而有点“水土不服”，相关的趣味剪辑短短半天时间就在短视频平台收获了超两百万播放量。
球迷热议的核心分歧点在哪
这次张本智和冬奥会相关活动的消息传开后，球迷的讨论分成了两个完全不同的方向，一部分冰雪运动爱好者认为，让非冰雪项目的高人气运动员参与推广，开云本质上是对冰雪项目专业性的消解，很多人冲着张本智和的热度点进来，根本不会关注冬奥会正式比赛的项目内容，反而容易让推广活动的重心跑偏。
另一部分张本智和的乒乓球迷则表示，自己之前从来没有主动了解过冬奥会的相关赛程，这次因为偶像的参与特意去查了札幌冬奥的比赛项目，已经打算到时候蹲守短道速滑和花样滑冰的直播，kaiyun相当于实实在在为冰雪项目拉到了新的观赛群体，这种破圈的效果本来就是推广活动想要达到的目标。
还有不少细心的球迷发现，张本智和在活动现场的发言里特意提到，自己从小就很喜欢看花样滑冰的比赛，羽生结弦的赛事录像他翻来覆去看过很多次，这次能参与到冬奥相关的推广活动里，相当于圆了自己小时候的一个小愿望，这番发言也让不少同时喜欢乒乓和花滑的跨项目球迷直呼“次元壁破了”。
跨项目联动的后续影响值得期待
目前日本冬奥组委的官方账号已经正式官宣了张本智和的体育推广大使身份，后续他还会参与至少三场冬奥预热的线下活动，甚至会作为特邀嘉宾出席冬奥会的开幕式暖场环节，这也是日本乒坛历史上第一位获得冬奥会相关活动官方邀请的现役乒乓球运动员。
不少体育营销行业的从业者分析，这次张本智和冬奥会相关的传播案例，其实给后续不同项目之间的联动提供了新的思路，以往冰雪项目的推广往往局限在冰雪运动的选手圈层里，很难触达其他项目的核心受众，这次的试水效果已经远超预期，后续很可能会有更多夏季项目的知名运动员参与到冰雪赛事的推广活动中来。
对于张本智和本人来说，这次跨界亮相也不会影响他在乒乓球项目上的备战节奏，根据日本乒协公布的赛程，他接下来的重心还是世乒赛和洛杉矶奥运会的乒乓球项目备战，冬奥相关的活动都安排在了他的训练休整期，不会占用正常的训练时间。
不少球迷也表示，只要不影响他的乒坛赛事发挥，大家都很乐意看到他体验不同的体育项目，给观众带来更多新鲜的内容，也期待后续能看到更多不同项目的运动员打破圈层壁垒，给体育赛事的推广带来更多意想不到的惊喜。
